Objets publicitaires personnalisés : les informations les plus importantes

Les objets publicitaires, goodies, cadeaux d’affaires augmentent la notoriété de la marque à long terme et ont le meilleur coefficient de sympathie de tous les médias réunis (plus de 70%).

Par définition, les objets publicitaires ou les goodies sont habituellement des articles logotés que les entreprises offrent à leurs employés, clients ou prospects dans le cadre de leur propre publicité. L'objectif est de positionner chaque objet publicitaire aussi longtemps que possible afin d'augmenter la notoriété de la marque et la fidélité à long terme.

Les objets publicitaires les plus connus et les plus classiques sont les stylos, les calendriers et les porte-clés. Cependant, la gamme d'objets publicitaires avec logos a entre-temps été étendue pour inclure les articles de papeterie, textiles, produits électroniques ou accessoires personnels, notamment d’électronique et de maroquinerie - des produits bon marché tout comme des produits de marque. A condition d’être bien étudié, presque tout peut être personnalisé.

Saviez-vous dans quelle mesure le thème "objets publicitaires avec logo" est comparé à d'autres supports publicitaires et de communication ?

En 2017, la 2FPCO a confié à CSA Research le soin de réaliser son enquête sur la perception des objets publicitaires par les Français. Quelques chiffres clés :

• En termes d'’image : 89 % des Français trouvent les objets pub sympathiques
• En termes d'agrément : 77 % des Français souhaitent recevoir plus d’objets publicitaires
• En termes de fidélité : 77% des Français conservent les objets publicitaires reçus.

Quant au taux de mémorisation lié à l’objet reçu (75% se souviennent toujours ou la plupart du temps de la marque), il égale celui du cinéma, loin devant tous les autres médias.

Source : CSA Research / 2FPCO

Objets publicitaires avec logo - déductible d'impôt ? Bien entendu, vous pouvez également déduire les objets publicitaires de l'impôt.

Les entreprises doivent également respecter les directives fiscales pour les cadeaux d’affaires, avec certains seuils selon les pays. Par exemple, en France, la TVA est déductible si la valeur de l’objet ne dépasse pas 69 € TTC par an et par bénéficiaire. De plus, l’autre plafond de 5% plafond mensuel de la sécurité sociale (163 € TTC en 2017) par bénéficiaire et par an concerne les charges sociales et l’IS, dans le cadre d’évènements particuliers. Cette limite maximale fait toujours référence à la valeur nette des marchandises achetées, y compris la personnalisation, les emballages cadeaux, à l'exclusion de tout emballage de transport et des frais d'expédition.

Au-delà de ces seuils, la déductibilité complète n’est pas acquise.

Les seuils et la jurisprudence évoluent sans cesse et nous vous conseillons avant tout de vous adresser à un juriste qui sera à même de vous orienter précisément sur les montants, les régimes et les déclarations à faire.